Se démarquer et rester présent dans l’esprit des consommateurs est devenu fondamental pour les entreprises. La stratégie de Top of Mind se concentre sur cet objectif, en utilisant des techniques innovantes et une présence constante sur les plateformes numériques. Les marques cherchent à créer des expériences mémorables et engageantes pour capter l’attention de leur public cible.
Pour atteindre cet objectif, vous devez adopter des tactiques variées :
- marketing de contenu
- réseaux sociaux
- campagnes d’emailing personnalisées
- SEO
En combinant ces approches, les entreprises peuvent non seulement attirer l’attention mais aussi fidéliser leur audience, assurant ainsi une place de choix dans leur esprit.
Plan de l'article
Comprendre la notoriété top of mind dans une stratégie digitale
La notion de top of mind fait référence à la notoriété maximale qu’une marque peut atteindre. Elle se traduit par le fait d’être la première marque citée par un client lorsqu’on évoque un produit ou un service. En termes de stratégie digitale, cela exige une présence constante et une capacité à engager l’audience de manière significative.
Certaines marques illustrent parfaitement ce concept. Prenez Coca-Cola : cette marque est systématiquement associée aux sodas dans l’esprit des consommateurs. Fanta et Sprite suivent de près avec une notoriété spontanée, tandis que Dr Pepper bénéficie d’une notoriété assistée. Dans d’autres secteurs, Decathlon pour le sport, IKEA pour l’ameublement, Leroy Merlin pour le bricolage, Heinz pour le ketchup et McDonald’s pour le fast-food, sont autant d’exemples de marques top of mind.
Pour mesurer et optimiser cette notoriété, plusieurs outils et stratégies peuvent être employés. L’utilisation de KPI spécifiques via des plateformes comme Google Analytics permet de suivre l’évolution de la notoriété des campagnes de publicité sur les réseaux sociaux et un marketing de contenu bien pensé peuvent renforcer cette position privilégiée.
| Marque | Secteur | Type de notoriété |
|---|---|---|
| Coca-Cola | Soda | Top of mind |
| Fanta | Soda | Notoriété spontanée |
| Sprite | Soda | Notoriété spontanée |
| Dr Pepper | Soda | Notoriété assistée |
| Decathlon | Sport | Top of mind |
| IKEA | Ameublement | Top of mind |
| Leroy Merlin | Bricolage | Top of mind |
| Heinz | Ketchup | Top of mind |
| McDonald’s | Fast-food | Top of mind |
Élaborer une ligne éditoriale mémorable
Pour être top of mind, votre marque doit s’exprimer de façon cohérente. La ligne éditoriale doit refléter l’ADN de votre marque et de son fondateur. Cet ADN se compose de deux éléments principaux : la personnalité du fondateur et les valeurs intrinsèques de la marque. Ce mélange unique nourrira la personnalité de la ligne éditoriale et déterminera le ton à adopter dans vos contenus.
- Stratégie de contenu : La ligne éditoriale fait partie intégrante de votre stratégie de contenu. Elle guide la création de vos contenus éditoriaux et assure leur cohérence.
- Charte éditoriale : Conciliez tous ces éléments dans une charte éditoriale. Elle doit inclure le ton à adopter, les formats de publication et les thèmes à aborder.
- Formats de publication : Le format de publication doit correspondre à l’esprit de la ligne éditoriale et aux préférences de votre audience.
Prenez l’exemple de Nike : leur ligne éditoriale repose sur l’inspiration et le dépassement de soi. Chaque contenu, qu’il s’agisse d’une publicité ou d’un post sur les réseaux sociaux, incarne ces valeurs. La cohérence est clé pour établir une connexion émotionnelle avec votre public cible.
N’oubliez pas que vos contenus doivent être simples et délivrés sur un ton conversationnel. Les règles de l’écriture digitale ne sont pas celles de l’écriture littéraire. Les gens lisent ce qui les concerne et ne veulent pas perdre de temps. Vos contenus devraient jongler entre éducation, divertissement, information, questionnement et inspiration.
La structure du contenu doit être claire, aérée et récurrente. La surprise peut être une chanson, une découverte insolite, une astuce, quelque chose de léger qui fait la différence et marque les esprits. Lire doit être un plaisir. Un plaisir implique l’absence d’effort et peut être décuplé par l’effet de surprise.
Créer des contenus engageants et inoubliables
Pour capter l’attention et rester dans les mémoires, vos contenus éditoriaux doivent être à la fois simples et impactants. Les règles de l’écriture digitale diffèrent de celles de l’écriture littéraire : la clarté et la concision priment. Vos lecteurs cherchent des informations pertinentes, sans perdre de temps.
- Originalité et utilité : Vos contenus doivent allier éducation, divertissement, information et inspiration. Un équilibre bien dosé capte et maintient l’intérêt.
- Structure claire : Une structure de contenu aérée et récurrente facilite la lecture. Utilisez des titres, sous-titres et paragraphes courts.
La surprise joue un rôle fondamental. Intégrez des éléments inattendus comme une citation inspirante, une astuce pratique ou une anecdote amusante. Ces touches permettent de marquer les esprits et d’augmenter l’engagement.
Pour illustrer cette stratégie, regardez comment BuzzFeed utilise des listes interactives et des quiz pour capter l’attention. Le contenu viral repose souvent sur des éléments de surprise et de partage.
Règles de l’écriture digitale
Les règles de l’écriture digitale se basent sur la connaissance du public cible. Identifiez leurs problèmes et leurs péchés capitaux. Même si les clients s’associent à une marque pour ses vertus, ce sont souvent des motivations profondes comme la curiosité ou le désir de reconnaissance qui les poussent à l’action.
Impact émotionnel
Créer un impact émotionnel est essentiel. Les histoires bien racontées captivent et sont mémorables. Racontez des histoires authentiques et engageantes qui résonnent avec votre audience. Coca-Cola excelle dans cette approche avec ses campagnes publicitaires émotionnelles.
Pour rester top of mind, vos contenus doivent être bien structurés, surprenants et émotionnellement engageants. Adoptez une stratégie de contenu adaptée aux préférences de votre audience et vous maximiserez votre notoriété.
Mesurer et optimiser votre notoriété top of mind
Pour connaître l’efficacité de votre stratégie digitale, utilisez des indicateurs clés de performance (KPI). Ces métriques vous permettent de suivre et d’évaluer votre notoriété. Parmi les outils disponibles, Google Analytics s’avère précieux pour analyser le trafic et l’engagement de votre audience.
- Notoriété spontanée : Mesurez la fréquence à laquelle votre marque est citée sans aide dans des enquêtes.
- Notoriété assistée : Vérifiez la reconnaissance de votre marque lorsqu’on la mentionne directement.
Analyser les données pour ajuster votre stratégie
Une fois les données collectées, analysez-les pour déterminer les points forts et les axes d’amélioration de votre stratégie. Si votre marque est citée spontanément, cela indique une forte notoriété top of mind. Sinon, revisitez vos campagnes marketing pour maximiser l’impact.
| Indicateur | Description |
|---|---|
| Impressions | Nombre de fois où votre contenu est apparu à l’audience. |
| Taux de clics (CTR) | Proportion de clics par rapport aux impressions. |
| Taux d’engagement | Interactions générées par votre contenu (likes, partages, commentaires). |
Optimiser vos campagnes publicitaires
Pour renforcer votre notoriété, misez sur la publicité sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu. Les campagnes ciblées et les collaborations avec des influenceurs peuvent propulser votre marque en tête des mémoires.
Ajustez régulièrement votre stratégie en fonction des retours d’analyse. La flexibilité et l’adaptation sont des clés pour maintenir et accroître votre notoriété top of mind.
